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中国艺术院线的"破冰"之旅

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  在当代中国电影的商业大潮中,关注、呼唤艺术影院的浪花时不时跃出水面,从未间断。其中,混合着对艺术纯洁性的坚持、对影片多样性的强调、对新锐电影人的关注和对产业发展的反思等多角度思考。相比国外成熟健全的艺术院线,国内相形见绌:截止2011年底,法国共有1077家艺术影院,2235块银幕,占全国总银幕数的40.9%;美国目前拥有57家不折不扣的艺术影院,以及226家经常放映外语片的影院,人口20万以上的城市至少有一家艺术影院,全美大概有1000块银幕作为主力在放映艺术电影。反观国内,艺术院线不仅屈指可数,更是运营惨淡,步履维艰。接续对基本定位和生存基础的思考 ,本文将探讨当前我国艺术影院的“破冰”之旅。
  一、当前处境

  在我国以商业电影为主导的市场中,艺术院线在尚未形成规模之时,其发展更多地受外部环境影响。当前,艺术院线的处境究竟如何呢?

  政治环境

  经济政策层面,国家更为重视文化产业的经济价值和社会价值,通过立法手段规范、促进文化产业发展,如《文化产业促进法》、《电影产业促进法》等已正式启动立法程序。同时,近两年关于文化产业、电影产业的法规陆续出台,尤其是《国家电影事业发展专项资金征收使用管理办法》(以下简称“管理办法”)等文件中更涉及了对“艺术创新影片”的政策扶持。



  电影产业法律政策体系不断完善,为行业行政管理进一步规范化提供了基础,资金、财税方面的倾斜也将为发展注入新的驱动力。政治环境整体趋势可谓一片向好。

  对艺术院线而言,前景光明,但前路崎岖,能够获得的政策红利仍是个未知数。以管理办法为例,电影专项资金的设立将支持电影事业的发展,艺术创作电影被纳入资助范围。但是,该办法首先增加了经营性电影放映单位的社会责任,要求“按其电影票房收入的5%缴纳电影专项资金”,院线运行成本增加。其次,在专项资金适用范围的条款中,明确的资助对象就包含6大类而且分散在电影产业链的各个环节,加上兜底条款边界模糊的解释空间,一部艺术影片或一家艺术院线能够获得多少政策红利,真比抢微信红包的不确定性还大。

  经济环境

  我国全球第二大经济体的发展现状,助推电影市场坐上世界第二的交椅。微观层面的统计更令人振奋,据艺恩网统计,我国人均电影票房仅为美国的19%,观影消费占人均可支配收入的比例是美国的1/57。电影消费未得到有效释放,上升空间较大,市场前景诱人。同时,随着城市化进程加快,影院投资规模快速增长,影院加速在四五线城市建设、布局,有效提高了产业覆盖率,进一步优化行业放映端商业院线的结构。

  相比之下,艺术院线的现状让人不忍直视。仅就电影业发达的北京而言,全市影院约为169家,业界和社会认可的艺术院线的仅为3家:中国电影资料馆、百老汇电影中心和尤尼斯当代艺术中心,因中国电影资料馆分设百子湾和小西天两家影院,影院数量占比只有2.4%;3家银幕数12块,和北京总量相比,只占1.1%。艺术院线数量稀少,经济环境整理良好,但行业放映端局部结构严重失衡。



  社会环境

  物质生活水平的整体提高,使得精神需求增强,人们的观影意愿也更为强烈。据艺恩白皮书数据,从2010到2014,我国人均观影次数增长了3倍,看电影成为中青年的重要休闲娱乐的方式,观影消费习惯在社会大众中获得巩固。消费心理方面,观众更欢迎具有好莱坞娱乐化风格的影片,更喜欢欢乐、刺激、过瘾的观影体验。此外,电影已在相当范围内,尤其是互联网形成影响,爆款、大片、经典IP等影片可能产生一个社会热点或文化现象。电影业整体社会环境向好。

  对于艺术院线更为有利的是:观影主要人群具备大学本专科学历,随着阅历的增加、思考的深入和心境的变化,会为艺术院线提供更多的观众。同时,博大精深的传统文化与当代社会相结合,会为艺术影片增添更多灵感和题材,也会制造更多商机。此外,观众审美标准和艺术鉴赏力的提高,将导致娱乐化影片难以完全满足人们的精神需求,观众会增加对故事性和艺术性的期待,国产故事片《美人鱼》的票房高出好莱坞大片《美国队长3》近2倍就是个例证。


  
  技术环境

  电影工业的称呼说明了科技对电影的支撑作用。现代科技的发展,为电影产业链每个环节提供了先进的设备和技术,从3D摄像机、移动存储设备,到IMAX屏幕、数字放映设备,再到网络选座购票平台、票务管理系统。科技改变着电影业,使影片更加吸引人。艺术影片和艺术院线具有共享科技成果的基础,但资金支持是关键。

  由以上分析可以得出,艺术院线所面临的困境主要集中在:政策红利虽可期待,但尚未形成;产业放映端结构失衡,专属放映平台建设滞后;潜在观众群体的观影意愿尚未觉醒,有待激活、引导;资本投入不足,暂时无法共享现代科技成果。